تقدم عدة مبادرات في خدمة المجال السياحي وتسعى لخدمة المجتمع من منظور خيري وإنساني وتتمثل خدمات الجمعية في الإرشاد السياحي الآمن وإثراء المحتوى السياحي ورفع مستوى جودة الحياة والتوعية والتثقيف السياحي
أن تكون الجمعية رائدة في العمل السياحي الخيري والإنساني، تسهم في تعزيز مكانة المملكة كوجهة سياحية آمنة، مستدامة، ومثرية للحياة.
تسعى الجمعية إلى تقديم مبادرات سياحية نوعية ترتكز على الإرشاد الآمن، وإثراء المحتوى السياحي، وتعزيز جودة الحياة، من خلال برامج تثقيفية وتوعوية وإنسانية، وبشراكات مجتمعية تحقق التنمية المستدامة.
الأمانة والمسؤولية-الجودة والتميز-العطاء والإنسانية-المعرفة والإثراء-الشراكة المجتمعية
